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流浪大師在微博,為什么好像沒有在抖音快手火?

發布時間:2019-04-03 11:08:49 當前分類:值得一看

3月的最后一個爆紅的,大概就是上海地鐵站的所謂“流浪大師”了,一時間,網紅畢至,拍客云集,貢獻了一個又一個流量高峰。

月底的一天,朋友突然問我,為啥感覺微博沒啥網紅流浪大師的什么消息呀?你看看人家抖音和快手,蹭流量的師娘都快60W粉絲了。沉思良久,有此小文解析。

一、流浪大師爆紅路徑

爆紅的源頭:在2018年底,路人偶然遇到,將對話視頻傳上抖音,小范圍傳播。

爆紅的起點:3月20日前后,拍客曝光了沈巍所處地點,網紅蜂擁而至,沈巍、傳道、偽造的離奇身份等視頻在抖音、快手爆火。

現象的擴散:同期,微博網友搬運視頻至微博,身份爭議、經歷爭議、網紅炒作爭議等在微博形成輿論場。微博用戶、KOL、媒體介入討論,推動了后續的發展。

二、流浪大師為什么能火?

關鍵詞:流浪漢、大師、隱士和瘋子;

爆火特質:獵奇、偷窺、網紅、反差;

(以上內容來源于各大媒體報道、抖音快手微博內容搜集)

簡而言之:

流浪漢身份與行為的反差,帶來初始流量;

一系列網紅的追捧、炒作、造謠,帶來流量進一步火爆;

在創造力缺失、段子手乏力等環境下,新鮮出爐并被包裝的“流浪大師”,綜合獵奇、偷窺、爭議、網紅等特點,流量爆發。

三、為什么在微博看起來沒有抖音和快手火爆?

抖音和快手,更多的是發現、以及視頻的病毒化傳播,以視頻為節點和紐帶,向粉絲、推薦用戶傳播,這也是獵奇視頻、人物視頻等的主要生產場景。

微博,更多的是輿論場,整體的生態閉環,以頭部用戶為重要傳播節點,向粉絲和關聯用戶、場景進行網狀互動和傳播。熱搜和話題的聚合,加速了輿論場的構造。

1. 抖音平臺

內容重心:視頻生產和消費

內容分類:對流浪大師的跟蹤拍攝、對流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝,網紅視頻賬號的反復搬運和消費。

抖音的產品是以15秒短視頻為主,根據中心化推薦算法提供給用戶,進行視頻消費,無論話題、關鍵詞、用戶搜索,都是為了視頻消費和流量。對于獵奇、反差感強烈等內容的發現與傳播,簡單快捷、門檻低。

初始視頻試投放達到流量預期,就會進入更大的推薦池,一層層推動,形成對用戶的推薦和分流。

以流浪大師沈巍為例:

(以上數據來自抖音熱搜)

如上圖,截至27日12點,抖音關于沈巍的話題詞主要有5個,播放量共計3.04億,#大師在流浪 作為主關鍵詞,播放量有2.1億。

極速“造星”能力突出:

主要衍生賬號#師娘 話題,播放量也達到了3321萬,蹭流量網紅@師娘 賬號上線至今發布11條視頻,吸粉58.7萬。

此外,流浪大師關鍵詞下,類似新馬甲賬號超過16個,@師娘 關鍵詞下同名賬號接近60個。

對網紅視頻和網紅賬號的抄襲和搬運,成為抖音普通用戶抓流量的主要手段。

以相關性為維度的關鍵詞裂變搜索,也是擴大用戶瀏覽量、視頻播放量的重要方式。

2. 快手平臺

快手的內容生產和分類,與抖音基本一致。

內容重心:視頻生產和消費

內容分類:對流浪大師的跟蹤拍攝、對流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝,網紅視頻賬號的反復搬運和消費。

區別在于推薦分發、以及賬號復制上。

下圖為快手平臺上“流浪大師”的物料情況:

(不完全統計)

(以上數據來自快手搜索)

搜索關鍵詞和快手標簽可知,視頻發布數量超過10個的標簽數超過16個,共計7515個視頻。預測全網相關視頻,超過1萬。

快手講究“每個人的物料都能被看到”,推薦機制相對去中心化,“流浪大師”相關賬號的復制多于抖音。

舉例:

“流浪大師”這一關鍵詞下,產生35個標簽,共產生約400個新馬甲用戶;

多賬號的相互搬運,拍客的自發跟進,促進了流浪大師在快手的火爆。

3. 微博平臺

流浪大師在微博初始,是賬號的轉載和視頻的搬運,后期主要是輿論場的營造,如媒體對沈巍經歷的辟謠、博主對網紅行為的解析、官方對審計員身份的證實、沈巍理發拍照、爆紅7日背后分析等,迅速成為微博熱議,并多次登上熱搜。

截至27日12點,熱搜關于流浪大師相關熱詞4個,如下:

(以上數據來自微博熱搜)

主要話題如下

初始事件話題:

(以上數據來自微博搜索、微博話題)

進展議題類話題:

(以上數據來自微博搜索、微博話題)

通過兩表對比可知:

微博的發力,主要在對流浪大師現象的分析和解讀上,議題類話題閱讀量達4.69億,事件的持續發展,推動了整個輿論場的火爆,更有利于用戶的粘性、發聲和互動。這也是微博生態圈子的獨特之處。

如何有效建立輿論場,突出評論互動場景,這是微博的長處,也是抖音、快手目前的短處。

(數據來源于“知微事見”平臺)

如上圖,從3月20日開始,流浪大師在全網的整體趨勢,基本上都是跟隨著微博的數據變動而波動。

與快手、抖音相比,流浪大師在微博的高仿號也最少,能搜索到的,只有2個。

綜上

流浪大師的火爆,主要在于本身的獵奇、反差屬性,大師與瘋子的對比。

隨著網紅拍客的瘋狂介入和炒作,層出不窮的視頻內容,在抖音和快手場景中得到了最大程度的爆發。

而在微博場景的火爆,主要在于事件的爭議屬性,如博主對事件、話題、議題的發聲和解析。討論的場景落在了微博上。

很顯然,討論解析的門檻比瀏覽吃瓜的門檻稍高,顯得微博介入稍晚。火爆程度略有不足,也是可以理解的了

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